トヨタ、AI搭載のブロック・パーディ体験でファンを魅了

トヨタ北カリフォルニアディーラー協会とクリエイティブエージェンシーH/Lは、新しいタイプのブランド体験を開始しました。AI搭載の49ersクォーターバック、ブロック・パーディがホストを務める、音声主導のダイナミックなアクティベーションです。

ElevenLabsのAgentsプラットフォームを基盤に、ファンはブロックと自然でインタラクティブな会話を楽しめます。専用のランディングページ上で展開され、 toyotaletsgo.com/brock-purdyファンはブロックのデジタルキャラクターに導かれながら、音声で操作するトリビアゲームに参加し、VIP 49ers体験を獲得するチャンスがあります。

ElevenLabsで実現した会話型ファン体験

ファンはブロックが司会を務める音声操作のゲームショーに参加します。裏側では、ElevenLabsのAIボイスエージェントがトリビアの出題から文脈に応じた返答まで全てを担い、リアルタイムのWebhookでブロックの実写アニメーションと音声出力を同期させています。

主なプロダクトの特徴：

• ダイナミックな音声インタラクション： ブロックが質問し、トーンを変え、リアルタイムで返答
• カスタムブランドパーソナリティ： エージェントはブロックの声や個性をトヨタのブランド価値に合わせて調整
• 実写ビジュアル同期： 返答に合わせてWebhook経由でページ上のアニメーションが連動
• スイープステークス連携： ゲーム完了後、コンテスト応募フローが開始され、体験から直接リードを獲得
• ブランドセーフティ対策： カスタムナレッジベースでトヨタおよびNFLのブランドガイドラインに準拠

この結果、ブロックの存在をファンの家庭に届ける、従来の動画広告ではなく音声を中心とした双方向の高エンゲージメントキャンペーンが実現しました。

初期結果

このキャンペーンは従来のマーケティングチャネルを上回る成果を達成：

• 12,000回以上の音声インタラクション を開始数週間で達成
• 平均エンゲージメント時間約2分 ー TVの15～30秒やSNSの3～6秒と比較して大幅に長い
• 全体の25％以上の会話が有効なアクションに繋がる（リードフォームの送信やプロダクトの閲覧など）

ブランドストーリーテリングの新しい形

トヨタがAI主導の音声体験をマーケティングに導入したのは今回が初めてです。このアクティベーションにより、受動的なメディア消費から、ブランドコンテンツと対話できる能動的な双方向体験へと進化しました。

ElevenLabsのAgentsプラットフォームとカスタムWebhook連携、リアルタイムアニメーション同期を組み合わせて、H/Lとトヨタは、ファンの愛着を深めつつ質の高いリードを獲得できる、ブランド一体型の音声ファーストなマイクロサイトを構築しました。

クリエイティブチームやマーケティングエージェンシー向けに設計

クリエイティブエージェンシーやマーケティングチームは、ElevenLabs Creative Platformを使って、オーディオ・音楽・画像・ビデオなどあらゆるフォーマットのコンテンツを設計・生成できます。また、Agentsプラットフォームを活用すれば、没入感のあるブランド体験も実現可能です。ボイスエージェントは、個性・トーン・挙動・セーフティを自由にカスタマイズでき、Webhook連携でダイナミックなメディアやアニメーションも制御できます。